10月25日，新闻传播学院于教学楼2A109开设“品牌从零到壹一一兼谈NFT”教授大讲堂。本次讲座邀请副院长戴程教授作为主讲人，100余名学生参与本次讲座。
本次讲座，戴程教授从品牌和NFT两部分内容展开。首先，他从大量案例引入，分析指出大曝光时代、内容化时代、互动时代、一体化时代的变化，说明从内容与营销界限分明到打破平台割裂内容全链体的转变过程。接着，他详细介绍了战略品牌管理流程，包括识别和确立品牌定位与价值、规划和执行品牌营销活动、评估和诠释品牌绩效、提升和维系品牌资产等方面。为了让同学们更好地了解品牌建设，戴程教授向大家阐释了品牌个性的五个维度以及品牌元素变量，指出品牌个性是品牌的各种感官体验在消费者心目中的独特定位，并从品牌个性的三方面即F（Feeling）、F（Flavour）、P（Persist）通过具体案例的分析，让同学们更加深入了解了品牌个性的相关知识。 此外，戴程教授还强调了消费者可通过价格判断主观质量，并从产品价格、广告策略、来源国或产地等方面进行了详细的分析，让同学们对品牌建设和市场营销等方面有了更加深入地认识。
第二部分主要围绕NFT的发展趋势开展，戴程教授通过分析青眼白龙拍卖、Q版谷爱凌数字藏品等案例，阐述了NFT作为去中心化数字环境的确权和流通技术，其数字化的新流通，激活了资产价值。他指出NFT正朝着个性化、去中心化、数字化和智能化的趋势发展，NFT海外产业情况、NFT产业分工细化、海内外交易市场现状等表明NFT的市场正高速增长。同时，我国也出台了相关政策，对数字交易进行监管，以规范和促进NFT的健康发展。
最后，戴程教授用三个关键词总结本次讲座——立场、成本、利益，它们不仅仅是品牌沟通中的重要问题，也会在同学们未来的生活学习中实际应用。此外，戴程教授将“让我们一起，为梦想窒息”作为讲座的结束语，与同学们共勉，期望同学们追求梦想、勇往直前！
（新闻传播学院 文/杨雨荷 陈玉琼 图/陆建宏 通讯员 廖璐瑶）
