12月27日上午，闽都学者讲座教授、肯塔基大学邰子学教授，为2022级广告学专业学生开展“ChatGPT对广告业的影响和冲击——兼论当代大学生的应对策略”的线上主题讲座。
邰子学教授首先从数字颠覆理论出发，指出电子媒体时代，技术的发展与革新不再遵循传统的轨道，新的技术平台、算法、服务方式已达到可以颠覆现有模式和规范的程度。与传统技术变革相比，新媒体时代某一项技术变革就可能影响整个技术体系。广告业因此面临着颠覆性的变化，从广告业的数字革命来看，广告定义、广告形式、广告专业人员都在发生变化。
其次，邰子学教授提出，智能媒体时代的广告正在用户体验与决策、大数据模型与分析、人工智能技术与各种媒体平台的交互发展、政府治理管制与社会规范制约、广告营销人员及业界创新等六个方面不断发展。邰子学教授根据人工智能技术的不断发展，带领大家探讨21世纪的就业市场正面临的变局与挑战。自动化逐渐成为主流，很多传统的职业将会被智能机器人陆续取代，但专业人员的需求不会降低。因此，人工智能时代的广告业更加需要高素质的从业人员，而广告创意则是人工智能技术所无法取代的，所以独特的创意和定位是现代广告成功的主要秘诀。
邰子学教授还与大家一起分析智能时代广告业的发展，认为主要有个性化广告成为主流、针对性的文案生成、实时互动、广告内容最优化、非传统营销方式得以重视和大数据为王等六个趋势。籍此，他向同学们提出了大学时代如何定位自己的四条建议。一是广告创意会持续保持重要地位，但是需要提升到更高的层次。二是应熟悉最新的技术及应用，培养前瞻性意识，掌握部分前沿技术技巧。三是虽不必面面俱到，但要充分认识自己的优势和爱好，以此开拓适合个人的职业方向。四是要争取机会不断加深实习和实践操作经验。
在互动提问环节，同学们与教授进行了热烈的互动，讨论了“python与ChatGPT之间的联系与区别”“原画师职业如何应对人工智能技术的挑战”“写作中运用人工智能技术进行语法和格式规范方面的修正”、“不同平台运用算法和大数据的分析进行有针对性地互动和传播”等问题，邰子学教授耐心作答，为二年级广告学专业的同学们解开了心中的疑惑，并分享了他对广告行业未来发展的期许和愿景。
（新闻传播学院 图文/杨雨荷 通讯员 廖璐瑶）
