2024年4月1日上午，“乡愁”沈丹品牌项目负责人方庆发莅临省社科研究基地福建数字传媒经济研究中心开展福建省数字传媒经济讲堂。讲座由省社科研究基地福建数字传媒经济研究中心主任、新闻传播学院许安心教授主持，2021级网络与新媒体专业全体同学以及相关研究团队成员参加。
讲座中，方庆发以“乡愁”沈丹IP打造为核心主题，为同学们详细介绍“乡愁”品牌背景及IP、品牌产品开发、社会效益和公司商业模式等公司宝贵经验。“乡愁”商业盈利模式并非仅仅依托于常见的直播、带货及广告等手段，而是紧密跟随国家的宏观方向，深入扎根整个产业带，精心打造属于自己的独特 IP。在创作 IP 至变现的历程中，巧妙利用现有社交媒体平台，探索和发掘更为优越的变现方式至关重要。
方总特别强调，不忘初心、坚守品质是关键。“乡愁”紧扣“乡”，不仅宣传家乡的优良产品，也宣传家乡的风土人情。除此之外，只有确保产品的卓越品质，才能真正支撑起具有竞争力的性价比。他还指出，成功的关键在于把握三个要点：坚守初心、热爱事业以及勤劳。
同时，他也提醒大家，要善于抓住流量的风口。2018 年是抖音迅速发展和流量最为旺盛的黄金时期，然而，截至 2024 年，抖音各视频赛道已然趋于饱和，要打开流量局面，就需要更加精妙、能够吸引受众的新颖元素，有创意、有创新的视频更加容易获得流量扶持。演讲结束后，方总耐心解答了台下同学们积极踊跃提出的问题，并激励大家勇于迎接挑战，紧紧抓住流量机遇进行创作。
许安心教授在总结中表示，在中国传统文化的宝库中，有许多极其珍贵的元素，可以在电商行业中将它们发扬光大。方庆发的演讲内容丰富、形象深刻，为同学们生动地分享了“乡愁”一路走来的成长经历和所收获的成果。本次讲座为同学们深入了解三农领域数字经济提供了有力帮助，同学们获益良多。本次讲座的成功举办，也为行业内的交流与发展提供了宝贵的平台，必将为未来的数字传媒经济发展注入新的活力与动力。
此次讲座由福建省社科研究基地福建数字传媒经济研究中心、威尼斯人平台威尼斯人平台传播学院、威尼斯人平台学院商业管理与传播研究中心以及福建省批发零售行业协会联合主办。
（新闻传播学院 文/汤家雪 图/高张晨 通讯员 廖璐瑶）
